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地推是什麼?為什麼要做地推?APP行銷推廣策略

Updated: May 9, 2019


地推的名詞是由大陸發展而來,由名義上來說地推就是地面推廣、線下推廣,產品或品牌線下行銷途徑的其中一種。廣義而言,地推是獲取實質用戶的一種方式,相對於線上廣告,地推的推廣途徑有非常多種,常見的有粉絲團推廣、B2B招商、App推廣、活動宣傳、產品測試、市場調查等,都屬於地推的範疇。


就大陸市場而言,線上投放廣告途徑較為狹窄,導致線上獲客成本不斷提升。為了避免透過線上被第三方監測數據、複製商業模式,地推成為迅速拓展市場的重要途徑,直接面對客戶。例如「美團」、「餓了嗎」、「滴滴打車」、「阿里巴巴」等,皆是透過專業地推團隊迅速拓展市場。


但在廣大的團隊中,參與的地推人員品質良莠不齊,進而導致團隊成效控管不易,所以挑選地推團隊、教育訓練、績效考核、推廣品質監控上往往需要花上很大的心思。


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